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奢侈品市场太低迷 LV和GUCCI合并玩笑疯传

点击数:未知 作者:admin 时间2016-04-07 17:26
奢侈品市场太低迷 LV和GUCCI合并玩笑疯传

  网络疯传的“LV和GUCCI合并”文章漏洞百出

  奢侈品市场未见复苏,奢侈品巨头被网友戏谑将合并,却被当真。一则《奢侈品集团LVMV与GUCCI 合并震惊业界》的文章近日在网络和微信疯传,提到两大奢侈品集团将合并,共同拓展中国市场。随后,文章甚至被部分媒体“坐实”,引起轩然大波。实际上,接近两家公司的业内人士早在愚人节第二天就向北京商报记者表示,该消息疑似节日的玩笑。昨日,LVMH集团中国公司方面也向记者回应称,“合并是假消息,根本不可能”。

  假消息遭疯传

  本周,LV和GUCCI合并的消息在4月1日传出后,在数日内迅速发酵。不少时尚、服装甚至知名门户网站跟进报道,称奢侈品行业现大托拉斯,将会对未来的奢侈品行业渠道和市场产生巨大影响。北京商报记者搜索“LV、GUCCI、合并”等关键词发现,有50余篇类似稿件在网络传播。而在微信朋友圈内,仍能搜到近40篇文章传播谣言,不少文章阅读量惊人。

  事实上,这则消息漏洞百出。虚假消息中写道,“据法国时尚媒体La douts报道,Louis Viutton首席执行官Michael Burke宣布与意大利GUCCI集团达成合并协议,两大集团将在合并之后保持各品牌独立运营,并将目光放至中国”。LVMH集团在题中被写成“LVMV”,Louis Vuitton品牌的名字也被错拼为“Louis Viutton”,GUCCI作为著名奢侈品集团开云集团旗下奢侈品牌,在文中则“被成立”为“GUCCI集团”。同时,北京商报记者查找曝出该消息的“法国媒体La douts”,发现该媒体并不存在,同名的网站仅有一家设计公司而已。直至昨晚,该条原发微信已被微信公众平台运营中心以“被多人投诉”而删除,但其他转载微信仍可阅读和转发。

  辟谣姗姗来迟

  从4月2日被曝出合并的消息后,LV和GUCCI均未正式辟谣,直至4月5日,品牌仍在用“不太清楚”回应质疑。4月6日,两大奢侈品牌终于明确向北京商报记者表态:合并是假消息。

  LV 中国区工作人员表示,网上流传的合并是不实的消息,目前集团没有与GUCCI合作的意向。GUCCI中国公司方面向北京商报记者表示,GUCCI属于开云集团,不可能出现GUCCI集团与LVMH集团合作的情况。随后,GUCCI品牌相关负责人回复记者称:“目前GUCCI公司正在处理这则虚假新闻,可能是4月1日愚人节的恶作剧导致这则新闻的产生。法国时尚媒体La douts是不存在的,品牌也没有要合并的事实。”

  而一位接近两家公司的业内人士透露,LV和GUCCI迟迟未辟谣可能是“有所顾虑”,“假消息牵扯到另一家著名奢侈品牌,LV和GUCCI不得不慎重对待此事。但是近日‘被合并’的消息愈演愈烈,品牌也开始行动,逐步要求各大网站撤稿、澄清”。

  低迷下的戏谑

  一个漏洞百出的假新闻为何让人深信不疑?业内人士分析,读者可能受到行业低迷和品牌业绩的引导。去年,大中华地区市场的低迷让各大奢侈品牌苦不堪言,上财年四季度,虽然没有公开中国市场的具体数据,但LV在中国市场依然疲软。开云集团也曾表示,GUCCI品牌过去在中国扩张太快。

  据统计,GUCCI品牌已关闭在成都仁和春天的专卖店,LV品牌则在广州、呼和浩特、沈阳、太原以及上海已关闭5家门店。而近日开云集团旗下品牌Saint Laurent著名设计师Hedi Slimane的离职也将让GUCCI业绩压力倍增。

  国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠则认为,LV集团此前曾多次意欲并购其他奢侈品牌。2010年,LVMH集团欲兼并爱马仕但遭抵制,近几年对GUCCI也是虎视眈眈。此外,如果LVMH集团吞并著名品牌成功,会把集团影响力推到新高度。放眼全球,奢侈品产业顶级品牌已所剩无几,合并是战略需要。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,在做奢侈品电商的大前提下,几大奢侈品集团合并并非完全没有可能,但两个品牌无法合并,要合并也是集团之间。但同时,周婷表示,目前奢侈品集团合并为时尚早。“现在各大集团无法吞并对方,只能采取协同作战模式,即集团内部平台化。”

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